������ ������ ���� � MCdonald`s?
 |
�� ����� ����� �������� "����� ��������" ������������ ���
����������� (McDonald's)���� ������� ����. ��������� ��� ��������� �������
������, ��� ������� �������� ������� ���������� �� ������ �����, �� ����
������ ������� �������, � ����� � ������ �����������.
�� �����, ������ ������� ���� (� ������ �������� ���� ������� ����),
������ ��� ������ ������� �������� � ������ ��������� ���� ����������,
������� �� ���������� ��� ���������. ������� ��� ��� � �����, ������� �� ���
��� ���������� �� ����������� ���� ������������� ���������. � � �������
�������, ��������, ����� ������: "�������� ��������� � ���� �������,
�������� ������ �����" ("����� �������") � "����� ������ ����������, �����
���������� ������������� � ������������" ("����� �����")... |
������ ����������
- "����������� (McDonald's)" ���� � ������, �� ��������, � ���������.
- � 1970-� ���������� ������� �� ��� ��� 6 ���� �������� � ���, � 2001-� --
������ 110 ����. ��� ������, ��� �� ������ �����������, ����������,
����������. ������, ��� �� �����, ������, �������, ������, ����� � ������
������ ������.
- � ����� ����, ������� � �����, �������� �������� ������� ������� �
��������. �� �������� ������ �� ������, ��� ����������� �� ����, ��� �� ���
������ � ����, ��������� ����� ��� ������ �� ���� �� ����� �� ����������, ���
������ � �������.
- "����������� (McDonald's)" ������� �������� �� 90% ����� ������� ���� �
���. ������ ��� �������� �������� ������� �������. �� � ������ ��������
������������ - ����� ������ ��������. ���� ������ � ����������� �� �����.
- ������� ���������� ������� 3 ���������� � 4 ������ �������� ������ ������.
- ������ ������� ������� ��� �����-�� ������� � "����������� (McDonald's)�".
- "����������� (McDonald's)" ���������� �������, �������� � ��������� ������
���� � ���, ������ -- ������� ������, ��� ������� "�������� ������ �����".
- �� ������� "����������� (McDonald's)" ������ ������ ���� ����� � ����.
- ���������� ��� "����������� (McDonald's)�" �������� ������ ��� � ��������
������, "������ ����������� (McDonald's)". �� ������ ���� ������ ��������
���������� ����� � ����, "����� ����������". ��� �������� ��� ���������
������������ ��������. ������ ����� ��������� �� �������, ��� 20 ��� �����, �
���������� �� �����.
- ������� ���� "����������� (McDonald's)�", �� ������ ��������� �����
�������, -- ������������ ������. ��� "���� �������� ������" �������
����������� (McDonald's)...
- 96% ������������ ������������ ����� ������ ������ �������� �����������.
���� ������� ��������� ������ � �����-������.
�����
���������� ������ �� ��������, ���������� �������� ���� ����� �� �����������,
����� ����� ����� ���������� ����� �����. � 1940 ���� � ���-��������� ���
������� �����: ������, ��� � 41 �����. ������ � ���������� �������� ������ �
���� ������ � ���� �������� -- �����-��, ����������� �����������. ���������
���������� ����� �������� ������� � ������� � �������� �����, ��� ���������� "�������"
-- �������� ����������, ������� ����� ������ � ��������� ��� ����� � ������.
�����-��� � 50-� ���� ������ ���������. ��� ��� ������� ���� ������ �
��������� "�������� � �������� ����������".
��� ����� ������ � ����� ����������� (McDonald's)� �������� � ���������� �
������ ������� ���������, ������ ������ � ���������. ������������ ��������� ��
������, ��� �������� ������� ����� � ������� ���������. �� ��������� ��
��������� �������, � ����� ������ ������ �������������� � ������� �������. �� "�����������
(McDonald's) ������� ������ ��� �����-��" � ��������� �������� �� ���������
����������.
� ����� 40-� ����� ������� ������� �������� ����� ����������, ��� �����
�������� ����� ������, ����������� ������� ������� � �������� �������, �������
����������-���������� ��������� ��������. ���� ����������-���������� ���� ��
�������.
����������� (McDonald's)� ������� ���� ������� � ����� 3 ������ �������
�����. �� ��� ���� ��-�������. ��� ���������� �������� �����, �������� ��� �����
������� �� ����, ������� ��, ��� �� ���� ���� � ����� � ������. ��������
���������� ������ ��������.
������� ��������� �� ����� ������� ���������: ���� �������� ����� ��������,
������ ��������� �� � �����. ��� ���������� ������ �������� � ����� ��������:
������, ���, �������, ��� ������������ ������. ��������� ������ ���������
������: "����������� - ������� ���������� - ������� ���������� -- �������
���������. ����������������!"
�� ���� ����� ����� ���������� ����� ����� �������, � �� ����������� �� ����
�����.
��� ������ ������ ������ ������, �������, ��� ������� ��������� �����������
����������, � ��� �������� ���� ������ ��������. ������ ��� �����. ������
������� ������� �����������, � � ������� ��������: "�������-�� ������� �����
����� ��������� ����� ������� � ���������". �������������� ������ ��� ��������
������ ����. ����� ��� ���� ����� ��������, �� ��������� �� ����� ��� �������
����, ������������ ������. ��� ������� ���� �� ������ ������ �������.
���������� �������� ���. ������ �� ���� ������ ��������� ��������� �
��������� "��� �������� ����� ��, ��� "����������� (McDonald's)"!". ����
�������������� �� ������ ��������� � �������. �� ���� ���� ������� ��� �������
���� �������� �������. � "����������� (McDonald's)��" �� 250 � 1960-� ����� 3000
� 1973-�.
������� ����� ����� ��� ������� ������� ����� ����������� ��������� ��� ����.
�����-�� �� ��� �������� ����������, ����� � �������, ����� �������� ������
������...
������ ������ �� ����������� "����������� (McDonald's)", ���� �����, ��� �
����� ����� �������� ���� ���.
������ ����������� (McDonald's) �� ���� ��� ����������. ��� ������� �� 100
����� � ���, ����� ������� ��� � ��� ��������� � ������ �� ������
��������������. ������ ��� ����������� �� ����������� ����� ��������� ��������
���� �������� ������� ����� ����.
������� ����� ������� "����������� (McDonald's)" ������ 950 ��������. �������
-- 500 000. � ���� ���� �����-����������� "����������� (McDonald's) ����������".
������ ����� � �������� ������
������ ����������� (McDonald's)� ������ ������ �� �����. ���� ����� ������ �
�������� ��������� ����� �����. � ������ ������� �� ������� ������ �� ����� "������",
����� ����������, ��� ��������� �����.
�
�������� 70-� � ������� ��� � ������� ����-���, �� �� ��� �� ����� �������
������ � ������� ���� ��� ��������� ������. � ���� ������ ������� ��� �������� �
����� �� ������ ����� ���������, �� � ������� � ��������... ���� �����
���������, ��� �� �������� �� � "���������", � � ���-�������.
������� ������ � �������, ���������� ����������, ������� ��������� (��������
� 60-� ��������� �������������) � ����, ���������� � ����� ��������, �����������
�����.
������ � "����������� (McDonald's)��" ��� 8000 ������� ��������, � "������
������" -- 2000. "�������� �������� �����, ���� -- ���������, �������� --
������". ������ ����� ���� �������� 90% ���� ������������ ���������. �����
�������� � ������ �� ���������� ���������, ������� ������ � ����������� � �����
������ � ����� "����� ����" - "���������� ���". ������� ��������� ������� �����
������ ���������� �������� ��� ������, �� ������� ������� � ���������... ������
������ "���� ����", ������� ��������, �� 10 ���� � 1997-� ������� 100 ���������!
� ���������� ����������� ������� ���������� ������������ � ���� � ��� ����
������ ����, ��� 30 ��� �����. � ������� ���� ���� ���� 2-������ ������.
(������� ������� ����� �������� ��������� ��������, �������, ��� ���� --
�������������� ��������� �����������, �� ������� ��������� �������� ���� �������
�������� ������ ��� ������ �����.)
�� �������� �����, ��� ��������� �������� ���������� �� �����. ��� ��, ���
������ ����� � �������� ��� ������������: ������� ������� ����� ���� ����
�������� ���������������.
���� ������ ���� ���������� ���� �������� ������� ��� 20. ��� �������� ��
����� ��������� �����, �������� ������� ��������. � 1958 � "����������� (McDonald's)"
��������� ������ ���������� � 75 ���������, � ������� ����������� ������� ����
�������� �� ������������� ��� � ������� ������� � ������������. ������� � �����
����� 750 �������, � �� �������� "������� ����������� (McDonald's)�".
������� ������ � �������� -- �� 400%. �������� �������� ������ �� ���� ���
����� 4 ������. ����� ���������� ����� ���������� �� ������ ����� � �����������,
�������� �� ��������� �������, ������� ����� ��-��������� ������ �������� ���� �
����.
��������� �������� � ���������� ������ ����� ����������� ��������� "����
�������" � ���� ����������. ��� ����� ���������� "����������� (McDonald's)�"
����, ��� �������� ������� ����������� � ��������� ������� �� �������������.
���� ��� �������, ��� �������� ��������.
���������� � �������� ��������� � ��� ���� ����, ��� � ��������. ������ ���
��������� � ����� ���� 200 000 �������. ����� ����, �������� ����� ������������
��������� ���������� - � �������� �� ������� ��� �� �����������, ������� ���
�������� ��� ��������. 4-5 ������� �������� �� ������ ������ �����. � 1998-� �
��� ���������� ���������� ���� ����� ������, ��� ����������� ��������.
���� ������� ����� ��������. ����������� � ��������� ���-��������� ��������,
��� ���������� ������ � ���, ����� ������, �������� � ����, ����� �������� �
��������, ������ �� �� ���. � ��� 2000-�� ���� ���������� �� "������ �����" �
���-����� ���� ���������� �� ��, ��� ����� 8 ������� ������� � �������� � �����.
� �������� ����� ��������, � ���� ������ �� ����� �� ����������� ��� ����������
�����������... ��������, ��� ������ ��������� �������� �� ���� � ������ ����,
���� ���� �� ���������� ���� ������.
������ ��������
������������ ����� ����� ������: "� ��� ������� �������� �... ��, � ������
������. �� �������� �������!" ��� � 20-� ���� � ���� ���� � ������� �����,
����������� ������ � ������� �������������� ������� ��������� ��������������
���������.
������ ����� ���� ������������. ���������� � �� ����� ��� �������� �������,
������� ��� � ����, �� ���������� ������ � �������� ���, ������ ������� ��� �
1802-� ������ �� ������� ��������� ����������, ���������������� �������.
�������� ������������ ������ ���� �� ������� ������ ������ ��� �� �����. �
������ ��� ������ ����������������� ���������� ������� ���������.
������� ����� ��������� ���������� ��������� � 1953-�. � ������ ���������,
������� �� �� ��� ����� ���������� �����������. � �� �� ����� ��� ��� �����
�������� ���� �������� �����. ��������� ������������� �� ������ �����������, ���
�������� ���� �������. � ����� ���� ����� ��������� ��������� �������� �
��������.
����������� ���� �����������. ������, ��� ������ �� ��������. ���� ������
�������� ���� ��������� "����� ����" ������������: �� ����� ���������� ����� � 8
��� ������. (� ������� � ������ ���� �������� ���� ����� �� ����� ������� �����
������� � ���������� ���������������. ���� ����������� ���������������� ����� �
���������� �����, ������� � "����������� (McDonald's)" � ����� �� ��������� �
������� "Mr. Spud" -- "������ ��������".)
����������� ������������ ����� � ���������� ���������. �������� ���������
�������������, ����, ����� ��� ����� ���, ��� ������������ ������. �����
������������� �����, � ������ � ������ ������ ������������ ������� ������� �
�������� ����� ����������� �����, ����� � ����������� ������ ��������� �������
���������� �������. ���������� �������� ���������� � �������� ���� � �������
������, �� ����� �� ������� ������, ������������, ��������� � �������
����������, ������ ����������� ���������� � ����� �����������, ������ � ����� �
��������. ������ � �������� ��������� �����, ������ ������� -- � ���� ������
�������� ����������.
�� �������� ��� ��, ��� ����� �� ����
���� ���� �������� �� "����������� (McDonald's)�" �������� ����. ������ ��
������� ������������� �� ����, � ������� �� ������. ������� ��� ��� ���� �����
7% ���������� ����� � 93% ��������� ����. � 1990-� ���� ���������� �� ����������,
� � ��������� ������� �� 100% ������������ �����. �� ����-�� �����������
�������� ��� ��! ���� �� ������� ��������� � "����������� (McDonald's)�"
�������� � ������� ����, �� � ����� �������� ������ ���������� ��������
"����������� ������������". ��� ������������� ���������� ����, ������ � ��������
��� ��� ������...
������� �������� � ��� �����������, ����������� ������������, �� �������
�������� "������� ����� ������" � "���� -- ��� ����". ������� �������� �
����������� ���� ������ �� � ���������� ������, � � ������ "���������� �������
��������������" � "���������� ���". ����� ��� �������� ��������� � ���� ���
����������, ����������������� ��� ��������, � ����� ���� ���� ����������
���������� ����������� � ���� �������� ������������� ��������. ����� ������� ��
��� ��� ������������ �� ��� ���. ��, ��� �� ��� ����, �� ��������� 40 ���
���������� ������, ��� �� ���������� 40 000. � ����, � ����� ����������� � �
�������� �� �������� ���������� ������� ���-������.
����� 90% ���� ���������, ������� �� ��������, ������ ���������������
���������. �� ����������� � ��������� ������� ������������ ���� ���. ������
��������� 50 ��� �� ��, �� ������� �� ������ �� ������� ��� ���������� �������.
��������� ����� �����������. ������� ������������ �������� �� �� ��� ��
��������� �� ������ ������ ������ ��������, �� ���� �������� ��������. �����
���������� ���� �������� ������� ������, ��� � ���� �������� ����� � �����������
������...
����� ��� ��� �������� ���� �� ������� �������� "����������� ������� ���
����������" ("������������� ����� � �������"), ������� �������� ������������� ��
���������� �������� ���������, ���������� ��������� ��������. �� ������� �
������������ "������ �������", ������� �������� �� ���� �����, ������, ��������,
�������; ������������ - ��� "������" ���������, �������, �������� � ������
�����; ����������� ��������, ������ �������� "����������" ���� � "100%-���" ���.
����� ��������� -- ��� �� ������� ���� 350 ���������. ������ ����� ��������
������� � ���������� � ����������. ����� ������� ��� ����� �������������� �����
��� �������� ����...
������, ������� ����� "������������" � "��������������" ���������������
��������. � ��, � ������ ������� �� ������ � ���� ��, �������� ���������
�������������� ����������� � ������� �� ����� � ��� �� ������. ������ ������
��������, ��������� ���������� �������� ����������� ��������, � ������
"��������" ������������. ����� ����� ���������, �������� ���������� ����� 6 ��
10 ����� ���������� ����� ����, ������� "��������" "���� ������" � "������" "�������".
� ����� ������ ����, ������� ��� ����� ������, �������� � ��.
��� ��� ��������� ������ ��������. �������� �� ���������� ��� ��, ��� � ����
�� ����.
��������, ��� �������� ������������, ��� � ��������, ����������� � ������
���� �����. ��������� ���� ���� � ���������, � ��� ���������� ��� ���
"���������� ����" �� ��� �����...
���� ���� ������
������ � ������� ������ ���� ������ ������������� ������. �� ������
������������ �� ��� �� ��������� 20 ��� ������� ���� � ������� �������. ���
������ �������������� �������� � ����� ������� ����������, ���������� �� �������.
���������� ���: �� ����������� �������� �������� �� �������� �������. ������ ��
������������� ����� ����� ������� � �������: ������ ����������� ����������
���������� 40 000 ������� � ���. ������������� ��� ������������ �� 400 ��� �
���, � �� ����� ��� � ������ �� ������ 100. ��-�� ������ �������� ����� ��������
���� ����������.
�� ��������� �� ������ ������� ����� �����. �� ���� ��������� ����� � �������
������� ��� ������ �������������� �������.
������ �������� ��������, ��� �� � ��������, ������. ������, ���������������
��� ������� ������������� ���������, �� ��� ������ �� ����������� ���������
������� ���������� �� ����������� ��������, ��� �� ������ ������ � �����������.
���� ������ ����� ������ ������ 3000 ������ ����� � ������� 400 ������ ����.
���� ��� ���� ���������� ����� ������, � ����� ��� ��� �����.
���� ��� �� ����� ������� � ��� ���� ������� ��������. �� 1997 ���� - �������
������ �� ��������� ��������� - 75% ������������� ����� ��� ������� ����, �����
� ���� ����� � ����� �� ������� ��� ��������. �� ���� 1994 ��� ������ ��� �����
3 ��� ������ �������� ������. ����� 1997-�� � ������� �������� ������� ��
������, ������� � ��� ������ � �������� �� ����������.
���������: ����!
� ������ �� ���� � ����������� ���� ������ ���������. ��� ��������� �������
���� ��������, ������� ��������� ������ � ������� � ������ ��� �� ��������.
"���� ���������� -- ��� ����� ��� �������� �� ��������� �����", -- ������
����� ������. ��������� ��������� ����� � �������� ������� � 20-� ���� ��������
"����� �����", ������� ���������� ���� ����� �� ���� � �������. ����� ���������
�������� � �������� �������� "����������� (McDonald's)�". ���������� ����������
���� ��������� ������� ����: ����� ������, ������� � ����, ����� � ��������.
� ������ ������� �������� ����������� ���� ��������� ����. ������ 700 �����
�������� � ������ � 1993-� � ������� ������, �������� � �������� "���� �� ��
����". � ������� 8 ��� ����� ����� ������ ����������� �������� ���������
����������� �������.
�� ��� ����� ���� ����� ������������, � ������ ������������ � �����
�������������.
������������ 0157H7 �������� ������� � 1982-�. ��� �������� �� �������
�������� ��������� � �������� ������, ���������� ��� ���������� ��������. 5%
���������� ������� � �������� �����, ��� ���� ����������� ���������.
������������ ������������� ��������� -- � �������, ������, ����, ������, ����� �
����� ����, ����������� �� ��������� ��������, � ��� ������������� ��������� ��
����� ����� ����. ����� ��������� ������������, �������� � ����� ��� ������� ��
���������� �����.
���� ������ ����� � ������� ������� ���. �� ��������� � ����������� � �����
����� ������� ��������� ������� ��� ��� ���������������. ���������� ������� �
�������� ������� ���������� �� ������������� �������, ��� ����� ���� ��
��������. � ����� ����� �������� �� �������������, ������� ������ � ����� ������
� ����.
������ ����� ������ ���� �� ����� -- �������� ������. ����� �������������
�������, ��� �� ������� �������� �������� ��������� �������� ������, ��� ��
�������. ����� ������ ��������, ������� ����� � ������, ��� ��, ��� ����� �
�������� �� �����.
� ������ ���� ��� ����. ������������ ��������, ��� � 78,6% ��������� �����
���� �������, ������������������ ����� �������. ����������� ���������� � �������
����������� ��������� �����������: "������� ���� ������������", "��������
�����"... �� �� ����� ������� ����� ������� ����������, ������ �� ����������
����� ��������:� ���� ���� �����.
�������� ������ ��� � ���, ��� ��� ����������� ������ ����������� ���� ������
���������� �������� ���� �������� � ���� ����� �����. � ��� ������������ � ���
������� ������. ������ ���� � ������� ����� 200 000 ����� �������� �� �������
����������, 900 �������� � �������� � 14 �������.
���������� ������ �����
�������������
�������� ���������� ��� ������� �������� "����������� (McDonald's)" � ����
������ �� �������: "���� �� ����� ���� ���������� � �������� ������ ���, ��
������ ����, ���� ���� ��������, � �� �������� �� ����������� � ���������".
�� ����� ���� � ������, � ��� ������ ������� "����������� (McDonald's)�"
����� �� ��������� ��� ������������ � ���������. 54 �������� �����������
�������� ���������, 6 ��������� ���������� -- ��� ����� ������ ����� �� 100
������ (45 ��). �� ���� ����� � ������� �� �������� ��� ������.
� ������ �������� ��� ������. ���� "�����" ���������� "������������"
���������. "������ ����" - ��������� "������� ����������". "�����" - "�������".
"����������� (McDonald's)" - �������. ����������� ��������� ������� � 4 ����.
���� � 50-� �������� ����� ���� ��� ����� 230 �, ������ "�������" ������ -- 340
�, � �������� -- 900. ���� ������� �� ��� � �����.
�������� - ������ ����� ������� ������� ���������� � ���. ������ ��� �� ����
������� 28 ����� �������. � 2 ���� ������ ������� �������� � ��������, �������
������ ���� ���������� ����� �������. � ������ � �� ������� � ������� ������
������� ������ ����� �� ���� - ������� ��� ����� ��� ���.
�������� �������� � ���, ��� �� �� ������� ��� ������������� �������� ��
������ ��������. ������ ��������� ���-����� ������� ������ � ��� �� ����
�������� ������� �� ��, ��� ��� "����������� ���������� ����� ������� ���".
* * *
�� ������� �� ������� �������� ��� �������� �������� ������������� ��������,
�������� � ��������. ����������� ���� "����������� (McDonald's)�" �����������,
��� "��������� "����������� (McDonald's)" �� ����� ������ ������ � ���� ������.
�� ���� � ����� �����, ����� ������ � ���".
(c) ���� ������� |